Wellness-Wachstumstreiber: Selbst

In den Daten unserer Lifestyle-Umfrage hat sich in diesem Jahr eine ziemlich bedeutsame Veränderung ergeben; Familienzeit und Erziehungspflichten verlieren an Bedeutung, da Verbraucher mehr Zeit für sich selbst benötigen, um sich um sich selbst zu kümmern, anstatt immer mit anderen zusammenzuleben (und für sie zu leben).

Quelle: Euromonitor International

Diese Verschiebung der Verbraucherprioritäten ist auch in den Verkaufszahlen sichtbar, insbesondere in langfristigen Prognosen für Kategorien, die sich auf den Wellness-Trend konzentrieren, und wird weiterhin ein Haupttreiber für Haushaltsprodukte sein, insbesondere für solche, die sich auf die Verbesserung der Stimmung konzentrieren.

Die längere Zeit, die man zu Hause verbringt, bedeutet auch, dass man sich länger in unmittelbarer Nähe zu anderen aufhält – viele Haushalte in verschiedenen Ländern, die Wände entfernt hatten, um offene Wohnräume zu schaffen und die Luftzirkulation und das natürliche Licht zu fördern, waren gezwungen, Raumteiler für ein besseres Lärmmanagement zu kaufen und das Streben nach Privatsphäre.

Die Bedürfnisse der Selbstfürsorge sind komplex und manchmal widersprüchlich und führen zu Unzufriedenheit mit dem Zuhause und den aktuellen Lebensaktivitäten.

Der Trend zur Selbstpflege trieb schon seit einiger Zeit vor dem Ausbruch der Pandemie das Wachstum in den Bereichen Gesundheit, Ernährung, Körperpflege und Schönheit an, und in jüngerer Zeit auch bei der Auswahl von Haushaltsprodukten (mit Auswirkungen auf häusliche Pflege, Haus- und Gartenpflege sowie Haustierpflege).

Quelle: Euromonitor International

Die prognostizierten Wachstumsraten für Haushaltsproduktkategorien im Zusammenhang mit Wellness sind allesamt höher als die der jeweiligen Branchen. Das Aushängeschild dafür ist die anhaltende Wertschätzung der Verbraucher für die Natur in ihrer häuslichen Umgebung; Zimmerpflanzen dürften im Prognosezeitraum fast vier Prozentpunkte schneller wachsen als Gartenpflanzen.

Die andere Seite der Medaille ist, dass die Verbraucher sich extrem auf Chemikalien eingestellt haben, die sie in ihren Haushalten zulassen, was durch die übermäßige Belastung durch die Pandemie, das steigende Allergiebewusstsein und die Fähigkeit der sozialen Medien, Boykotte auszuweiten, noch verstärkt wird. Sowohl die Liste der Inhaltsstoffe, die als „gesundheitsfördernd“ gelten, als auch die Liste der als „giftig“ eingestuften Inhaltsstoffe nehmen zu, was zu Premium-Indikationen und manchmal auch Ausgrenzungen auf dem Markt führt.

Ein aktuelles Thema bei Kochgeschirr ist die Rolle von PFAS in Antihaftbeschichtungen – es handelt sich um einen Stoff, der einen großen Teil des Weges zur fettarmen Antihaft-Brattechnologie ausgemacht hat, der jedoch später mit starken medizinischen Gesundheitsbedenken in Verbindung gebracht wurde. PFAS erlebt geradezu einen Ansturm von Marken und Einzelhändlern, die sich distanzieren wollen; Die Reaktion der Branche geht weit über die verfügbaren Daten zum Ausmaß des Problems hinaus und ist ein ergreifendes und relevantes Beispiel dafür, wie schwerwiegend dies sein kann und wie schnell sich ein Ausschluss von Inhaltsstoffen, Zusatzstoffen oder Behandlungen entwickeln kann.

Euromonitor International hat den Aufstieg der Selbstfürsorge zu Hause untersucht und die Rahmenbedingungen für Wellness analysiert und Bedarfszustände identifiziert, die bestimmen, wie sich dieser Trend entwickelt und wie der Wert von Marken und Einzelhändlern, die in diesem Bereich aktiv sind, antizipiert und realisiert werden kann.

Als harmlos empfundene Inhaltsstoffe sind eine Voraussetzung für Wellness, aber die interessanteste konsequente Entwicklung ist, wie viele Branchen unabhängig voneinander Lösungen zur Stimmungsaufhellung als Premium-Spitzenangebot entwickeln. Dies zeichnet sich mittlerweile bei Haushaltsprodukten ab, es gibt aber auch ausgereifte Beispiele aus etablierteren Wellness-Branchen wie Ernährung und Nahrungsergänzungsmitteln.

Dabei handelt es sich nicht um einen vorübergehenden Ausrutscher, sondern vielmehr um einen tieferen Wandel in der Psychologie und den Lebensprioritäten der Verbraucher, und die Beziehung, die sie zu ihrem Zuhause haben, wird erforscht und neu formuliert.

Lesen Sie unseren Bericht „Self-Care at Home“ für weitere Analysen zum Wohlbefinden von Haushaltsprodukten, die Wachstum, Premium-Angebote und emotionales Verbraucherengagement vorantreiben.